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安踏李宁领衔国产体育品牌奥运营销-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:28:22 阅读: 来源:密码锁厂家

在安踏揭示今年伦敦奥运会上在中国奥运冠军领奖服的设计主题,高调宣布启动奥运战略后的半个多月后,李宁才于近日推出其以龙为主题的“赤鳞”系列比赛服,至此,国产体育品牌的奥运营销局面才开始丰满起来。

安踏-中国奥运冠军领奖服

李宁“赤鳞”系列比赛服

安踏的奥运营销先声夺人,作为中国奥委会(COC)最高级别的“战略合作伙伴”,在2009年安踏体育便与中国奥委会达成战略合作协议,根据协议,中国奥委会将2009~2012年的奥运周期打包,安踏体育获授权赞助中国体育团参加2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会以及2012年伦敦奥运会等11项重大国际赛事提供冠军装备。市场人士根据往届赞助的金额分析认为,安踏的花费超过6亿元。

奥运会显然是重中之重。除为冠军提供颁奖服外,伦敦奥运会期间,安踏体育还将与中国奥委会设立的“中国之家”展开密切、深度的合作,具体的项目还有待后期的逐步揭晓。

据介绍,安踏体育与国际奥委会也会进行深度合作,在传递奥林匹克精神的同时,将市场、商品、营销进行有效组合,并将通过中央电视台奥运频道拓展宣传。

业内人士分析,如此高密度及高广度的覆盖,安踏在奥运营销上下足了工夫。从安踏近年持续进行的体育赛事营销的运作经验及成效来看,奥运这一仗将对令安踏的品牌影响力获得大幅度提升。

从目前公布的信息来看,李宁将赞助中国体操队、射击队、跳水队、乒乓球队和羽毛球队五个国家队的比赛装备。

有人士指出,李宁的奥运营销布局相比安踏偏窄,气势也相对较弱,但以李宁在体育用品品牌中积聚的影响力来看,随后若能另辟蹊径加码制造热点,则一方面能令媒体的视觉从此前消极的各类状况中转移,另一方面可以顺势开拓出更向上的品牌形象。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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