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叫板双十一黑五海购浪潮来袭-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:26:32 阅读: 来源:密码锁厂家

时下,“双十一”促销大战刚刚退潮,“黑五”便“策马”来袭。尤其是当下,随着跨境电商的强势崛起,“黑五”不再是美国人的狂欢节,更成为了中国的一个狂促节点。今年,为了叫板双十一,“黑五”重拳出击,可以说是玩出了新高度!

鏖战“黑五”,线上线下齐发力

所谓的“黑五”,即是美国人的一个类似于中国“双十一”的重要促销节点。近年来,随着跨境电商的强势崛起及电商行业的逐渐开放化、国际化,促使了“黑五”在越来越国际化的同时,在渠道上分化也日渐明朗。

首先,从国外来讲,近年来,尽管在电商平台及实体消费模改变的冲击下,线下实体店受到了不小的重创,但是对于美国版的“双十一”黑五来讲,线下无疑是最大的抢滩点。

根据零售联合会的一份调查指出,今年美国“黑五”的线下交易额预计大约是121亿美元,而线上交易额为44.5亿美元,也就是说当前美国人在黑五的购物习惯仍是以线下为主导。

此外,从美国当下的线下情况来看也正是了这一点。据编者了解,早在“黑五”前夕,美国各大实体店、商场门前都排起了长长的队伍,很多人排队只为在实体店开门的那一刻抢到自己需要的商品。

但是,与美国人欢度“黑五”方式不同的是,对于中国电商平台及消费者来讲,线上是最大的发力点。从今年布局“黑五”的情况来看,天猫、苏宁、国美等各大电商平台来看,抢滩线下市场无疑成为了今年“黑五”的一大看点。

以天猫为例,今年为了给广大消费者打造一个不同寻常的体验,天猫特在在天猫国际线上打造了一条“黑色大道”。在打造的虚拟线下街道上,用户不仅可以一键找到美国的许多大牌,更能找到来自日本、韩国、中国甚至德国的等国内外知名超市。

此外,为了让消费者更好地体验到现场购物的真实体验,苏宁、天猫、国美等国内电商巨头纷纷打造了线上原汁原味的虚拟线下购物场景,如天猫开辟“黑五”大街,苏宁与洋码头合作、京东全球购以及百度、搜狗、中建、建行等打出的“黑五”促销活动等。

新玩法,大“轰炸”

众所周知,每年的“黑色星期五”,对于国内外来讲,都是一个堪比双十一的购物狂欢节。在今年“黑五”之际,海外电商平台如洋码头、亚马逊等携手大牌采用全球免邮的方式来吸引消费眼球,国内电商们耕畜玩出新奇手法。

从国外电商的布局情况来看,无论是亚马逊还是洋码头都玩出了新花样。如亚马逊推出黑五闪购促销,洋码头开启全球黑五超级疯抢日,如Ebay专门搞一个中国海淘专区等等,可以说,为了迎战今年的“黑五”,海外各大电商各尽奇招。

此外,从国内电商来看,在今年备战“黑五”之际,国内的电商巨头国美、苏宁、天猫等也纷纷玩出了新花样,如天猫国际有超1万个海外品牌参与,超3万款海外同价商品供消费者选购。此外,还有各种优惠福利不等的优惠券等。

另外,值得一提的是,也是“黑五”狂促中最有意思的一点,在今年的“黑五”海淘浪潮中,从海淘产品品类来看,与国外海购重点母婴用品、保健品、国际名品服装等品类不同的是,国内消费者除了海购这些之外,化妆品成为了一大亮点。

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