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消费促进月启动电商价格战成无硝烟战场

发布时间:2020-01-14 22:30:55 阅读: 来源:密码锁厂家

慧聪家电网原创:在家电以旧换新、节能补贴、家电下乡政策已经结束或即将结束之际,“消费促进月”隆重出台。虽然家电业界翘首企盼的新的家电促进消费政策仍然未出,但是消费促进月的出台,也可为家电企业带来一次销量提升的希望。

4月1日,商务部、北京市人民政府在北京市举办2012年全国消费促进月活动启动仪式,这是首次在全国范围内举办这一活动。商务部部长助理房爱卿表示,扩大消费是我国经济发展的长期战略,是今年商务工作的重点之一。此前商务部发布的《2012年消费市场发展报告》指出,2012年消费有望成为经济增长第一拉动力。

苏宁电器(002024,股吧)华北地区管理总部执行副总裁、北京苏宁电器总经理侯恩龙的一席话说出了家电企业的现状。侯恩龙表示今年家电市场上游供应商库存压力偏大,整体消费市场增长期趋势放缓,如何在二季度实现突破将成为厂商一致共识。如此看来,企业是否能抓住消费促进月的契机,也是是否能消化库存的决定因素之一。

在消费促进月计划中,关于保障房的一项活动与家电企业密切相关。据了解,4月下旬举办2012年北京保障房“"幸福暖房"行动”,为保障房用户提供一条龙的购买服务和优惠。对家电企业来说,2011年下半年以来的“寒冬”已经让企业感受到阵阵寒意,而今年的保障房市场一向被企业认为是2012年的重点市场之一。在消费促进月中的“幸福暖房”行动,无疑将给家电企业带来一系列的连锁消费。加之家电渠道已经启动的促销活动,一股热潮正在涌动。

根据侯恩龙的预计,活动期间有望带动全国200亿元左右家电市场的销售规模。家电卖场也顺势而动,苏宁电器针在国家启动消费促进月活动中,针对适婚人群以及保障房住房人群推出了“家电消费补贴”。从3月31日开始,苏宁5000万家电消费补贴券将全城派发,公租/廉租房/两限房/经适房/婚房消费者,可凭相关证件到苏宁各店免费领取家电消费券,凭此券在苏宁购家电单件最高可享受300元优惠。苏宁还与几大银行联合推出了“0利息、0首付、0手续费”的优惠活动。

如今的市场,销售自然是离不开网购渠道。而网络渠道总是更快一步,在商务部消费促进月启动仪式的前一天,北京40余家网络零售企业的大型联合促销活动就已经开启,参与企业包括消费者熟知的当当、京东、库巴等B2C网站。此次联合促销从2012年3月31日开始至6月30日,这也可以说是拉开商务部“2012全国消费促进月之网络放心购”活动的序幕。

4月4日,笔者在京东商城看到,京东正在开展最高直降千元的家电、数码、汽车三大品类联合促销。同时,春季婚恋家装节冰洗产品促销也正在进行,每日都有三款秒杀产品。笔者在促销页面看到,有不少冰洗产品降价幅度在七八百元,其中,一款海尔268升三门冰箱直降680元,网友直呼,促销很给力。

库巴网正在进行6周年促销活动,库巴此次打出了“千余款商品2.8折起”的口号,更大手笔地举行每天抽取IPAD2的活动。在促销页面,笔者看到,加湿器、空气净化器、按摩靠垫等商品几近半价销售。在大家点方面,一款LG滚筒洗衣机价格下降了960元。一款格力柜式空调价格下降了1200元。

另外,国美与当当联手,举行了大型促销活动。 促销的幅度比京东、当当还要大手笔,直接打出了“最高直降2665元”的口号。在促销方法上,消费者直接点击产品,可以看到,商家是“国美网上商城”,看来此次国美是希望借当当的用户量在4月促销大战中崭露头角。电视机最多省2665元、冰箱1165元起、空调全场9折,在降价方面,国美和当当这次打算“一鸣惊人”了。笔者发现,在电视机产品中,一款市场价为28999的夏普彩电,当当价位26653元,而最终的抢购价为23988元。比起市场价,这款夏普彩电已经降了5千多元。价位在1万元以下的大众价位,降价幅度大多在几百元至千元左右。

2011年,苏宁易购共实现销售收入约为59亿元,注册会员超过1000万,位居国内电子商务行业前三甲。而对于2012年,苏宁电器给“苏宁易购”定下的目标是“力争实现销售规模200亿元,冲刺300亿元”。对于消费促进月,苏宁易购更是不能错过。在消费促进月的促销活动中,苏宁易购直接喊出“击穿全网最低价”,每天都有惊爆价家电产品抢购,价格相对京东商城很有竞争力。一款海尔两门冰箱在京东售价为3999元,而在苏宁易购的抢购价位3599元,这款冰箱在国美电器网上商城的价格为3899元。

需要提醒消费者的是,虽然各家网购商城的价格促销如火如荼,但是大家都在巧妙地打“商品差”。也就是说每家电商都拿出某一些产品来进行促销,例如上边提到的当当网与国美联合促销的23988元的夏普彩电,在苏宁易购价格就为24699元。但是苏宁某款促销产品,就会比其他几家电商都便宜。所以说,如果要购买家电产品,仍需要多家对比,同时要综合考虑,比如是否可以参加抽奖、是否有抢购、充值返卷等活动。

可以肯定的是,2012年,在电商方面,无论是京东、当当等老将,还是苏宁易购等优秀新人,亦或正奋力前进的国美商城,将展开一场血腥厮杀。事实上,这已经在消费促进月启动之时开始了。

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