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微博改变企业传统营销方式

发布时间:2020-01-14 18:44:27 阅读: 来源:密码锁厂家

来自花旗集团分析师 Mark Mahaney 发布的报告显示,今年三季度,网民在Facebook上停留的时间已经超过了谷歌,达到了414亿分钟,这是社交网络首次在停留时间上超越搜索引擎,标志着以社会化媒体为核心的新一代互联网服务正在壮大。近年,以Twitter和Facebook为代表的社会化媒体融入主流社会,并逐渐发展成为可与搜索引擎、门户网站和电子商务相匹敌的互联网基础性应用,引发了全新的社会化商业变革,其中之一便是改变了企业传统的营销方式。

在国内,社会化媒体服务也迅速崛起。以新浪微博为例,根据新浪网CEO曹国伟透露,近期其注册用户已经突破2.5亿,这离新浪微博2009年8月开始内测仅隔了两年多的时间。数据显示,目前新浪微博每天发布微博量超过9000万条。

几年前,搜索引擎的诞生极大地改变了企业的推广模式,以微博为代表的社会化媒体的崛起,能够带来什么?新浪与CIC日前联合发布的《 CIC·新浪微博引领的中国社会化商业发展与变革》白皮书认为,微博的出现改变了企业传统的营销方式。

微博出现后推动了企业对于自媒体运营的重视。“企业开始学习自媒体运营,并与付费媒体进行整合。”该报告称。

白皮书总结针对七大社会化商业应用(品牌建设、客户管理、营销优化、战略研究、加速创新、社会化销售、人才优化)的解析后发现,每个社会化商业应用领域都通过相关的微博案例和数据指标分析来阐述其可行性和必要性,这证明,社会化商业是可行的。微博能够帮助企业更好地理解并实施社会化商业。

今年8月底,京东商城以新浪微博战略级合作伙伴的方式开启新浪微博“微购物”模式。据曹国伟介绍,目前已经有接近5万家企业开设了新浪微博账号,以企业自主的方式试水微博营销。

(邱本杰)

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