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视频与电视虚实与现实的爱恨交织

发布时间:2020-02-10 20:17:20 阅读: 来源:密码锁厂家

(速途网专栏 作者:叶永良)2011年年底,由土豆网掀起的国内视频网站版权争论继续发酵。土豆网指出,优酷蓄意盗播《康熙来了》等土豆网拥有独家版权的电视节目,并就此向后者索赔1.5亿元。而优酷也就土豆网的不正当竞争行为正式提起诉讼,该案件将于2月开庭。

从时间上来看,这不是土豆网与优酷这对“欢喜冤家”的第一次交手。早在2010年中的时候,也是为了版权之争而针锋相对,不过却以不了了之结尾。针对此次看似“较真”的对垒,实则并没有多少伤筋动骨的地方,制造噱头的嫌疑较大。因为他们深知,在互联网世界里面的“敌人”,相对现实生活中的那台“电视机”而言,他们还能做“朋友”。

河水与井水

作为一种传统生活习惯的见证,电视机虽然算不上历史悠久,但却成为了很多重要时刻的见证者。小时候那种大伙围在一起,一边嗑瓜子一边盯着电视机的时光依然记忆尤深;有时候甚至是吃着饭来追看电视剧,都顾不上夹菜。在稍微有点年纪的人群中,电视剧可谓伴随着一代又一代人成长的,已经根深蒂固。

但是对不少青少年而言,除了要承受求学、工作的压力外,时间上的调配也很难做到随心所欲。可能电视上的“黄金档”对他们而言还在加班加点的学习、工作,且不一定能赶上一些重播。时间的错位,让他们对视频网站上的电视剧更感兴趣。尤其是伴随近两年我国网络宽带的逐步提速与高清技术的普及,在网络视频的流畅度与清晰度上,基本上能做到与传统电视齐头并进的水平。

速度与金钱

对于一部热门电视剧,首播总是一个让人激动的事。在网络视频网站行业,以前的老套路是,我得先看一下你这电视剧是说个啥事,都有啥明星演,还要演得咋样,可能你才能过来撬我的钱包。但对制片方而言,要买我这个电视剧的视频网站并不见得就只有你一个主,可供选择的余地大得很。

主次的平衡一下就颠倒了,刚开始是要把整个电视剧看个底朝天,视频网站的负责人才能说个准;后来听说老对手对这个剧似乎也虎视眈眈,电视拍到一半我就拍板,“这个剧我要拿下!”;还有不看成品就下单的?你狠我比你更狠!看到制作团队阵容、主演就砸钱!所谓“商场如战场”,落后一步相距千里,《男人帮》的经历更神乎,乐视网知道该剧由孙红雷、黄磊担纲主演之后就抛出了橄榄枝。事实证明他们没把钱砸错地方,《男人帮》成了国内第一部网络点击量率超过10亿次的电视剧,网络风光一时无俩。

但这个速度在电视台面前,还是显得有点嫩。因为各大视频网站购买的是网络播放权,影响力再大也只能在互联网上“逞能”。而电视台在买剧的时候,一般合约中已经约定,电视台拥有剧集的优先播放权,一般是24小时。随着网络视频播放的点击量疯狂上升,这个时差也可能在与制片方协商的前提下提前至几个小时。虽然距离同步多少还有一点时日,但这种步步紧迫已经让电视台感到前所未有的压力。

除此之外,在网络视频网站的推动下,疯狂飙升的剧集单集价格已经脱离理性的轨道,乘泡沫而起。国内电商专家中国诺网给出了一组对比数据,2008年的时候,皇牌剧集《士兵突击》也只能卖到3000元/集,岂料到了2011年,《宫锁珠帘》飙升至185万/集,甚至乎已经远远超过电视台的购买价。

从物色到购买,再到抢播,在这个产业链条的每一个环节几乎都烙下疯狂的印记。只在网络视频网站范围内讨论,明争暗斗的事情早已有之,纵使偶有合作,也是昙花一现的事情。到目前为止,已经有不少点击量过亿的电视剧,但在这么多家视频网站里面,还没有哪家是凭借这个业务做到收支平衡的。

而且从受众群体上分析,本来就是河水不犯井水,甚至说还可以从线上、线下的角度展开一些互补性质的合作,不仅为一些剧集造势以提升收视率,更可以扩大市场影响力,获取更多的广告合约。但是强强联手的美事并不一定就能如期上演,小范围的利益之争毕竟不是长远之举。这两天,酷6公布消息称,将会与Youtube合作,在上面投放国内剧集,主要面向海外华人观众,而Youtube或许也可乘机走向国内市场,以一个淘金者的身份分一杯羹。面对“内忧外患”,国内视频网站与各大电视台之间的恩怨情仇突然间似乎变得无足轻重了。

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